中港台粉絲撐起泡泡瑪特 總收入破130億元 4大角色各賣逾10億元商品 盤點13大具爆紅潛力IP

潮玩巨頭泡泡瑪特（9992）與眾知名藝術家、設計師合作推出多款大受歡迎的IP角色，成功吸引全球大批粉絲搶購，就連BLACKPINK Lisa、趙露思、Angelababy等明星藝人也都紛紛入坑。泡泡瑪特公布2024年度業績，收入按年增107%至130.4億元（人民幣，下同），旗下有13個IP收入破億元，4個收入更破10億，包括LABUBU的THE MONSTERS，另外有MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY。雖然官方並沒有將全數收入過億的IP公開，但集團指未來將全力聚焦於豐富IP類型，擴充IP資源庫。那麼除大熱的LABUBU外，還有哪些IP具備有爆紅潛力？

泡泡瑪特去年總收益130.4億元的基礎下，毛利增1.25倍至87.1億元，相當於毛利率66.8%，增5.5個百分點。泡泡瑪特指，主要由於港澳台及海外渠道收入佔比的增加，不斷優化供應鏈端成本控制，及自主產品佔比提升，外採商品逐漸減少。

以地區劃分，泡泡瑪特去年內地收入佔79.7億元，按年增長52%；港澳台及海外業務收入達50.7億元，增長375%，佔整體收入38.9%。

旗下IP表現方面，在LABUBU熱潮下，THE MONSTERS全球迅速走紅，泡泡瑪特相關收入30.4億元，大幅增長7.27倍，收入佔比由5.8%大升至23.3%。其他破10億元收入的IP當中，「CRYBABY」去年按年增長達15倍，年度收入貢獻11.65億元，增速跑贏THE MONSTERS。「SKULLPANDA」去年收入增長28%，為四大IP之中增長最慢，但仍貢獻13.08億元收入，排列公司第三大IP。

董事長兼CEO王寧業更預期，集團2025年收入有信心達200億元，按年增長逾50%，預計海外及港澳台地區銷售額突破100億元，按年增長逾100%，並希望未來逐步實現從百億到千億收入的邁進。

CRYBABY增速更勝LABUBU

四大IP中增速最快的「CRYBABY哭娃」由泰國設計師Nisa Srikumdee創作，以「哭泣無需感到羞愧」為理念，吸引蔡依林、楊謹華、Lisa等名人收藏。其最引人注目的特徵是眼眶中的大顆淚珠，希望透過這個設計傳達「眼淚並非軟弱」的訊息，鼓勵人們面對情緒，坦然釋放內心的感受。

CRYBABY推出後一娃難求，最新推出的情人節櫻桃限定版一度需要透過抽籤方式才能購買。其相關收入按年增速高達1,537.2%，年度收入貢獻11.65億元，增速更勝LABUBU在內的THE MONSTERS系列。

LABUBU成王牌IP 收入增7倍至30億

增速緊隨「CRYBABY哭娃」的是「THE MONSTERS」系列，由比利時籍的香港藝術家龍家昇創作，與泡泡瑪特在2019年簽訂獨家授權協議。其中，LABUBU是系列中最受歡迎的角色，一對尖尖大耳朵、毛茸茸身體和9顆尖牙是最大特徵。THE MONSTERS推出後迅速走紅，相關收入30.4億元，大幅增長726.6%，收入佔比由5.8%大升至23.3%。

MOLLY相關收入按年增105.2%

增速排於第三的是經典IP「MOLLY」，由香港藝術家王信明Kenny Wong所創作，有著一雙大眼睛及傲嬌的嘟嘴。其於2006年誕生，並於2016年與泡泡瑪特簽訂獨家授權協議。MOLLY在天貓上線開賣的當日，200套預購商品在僅僅4秒內銷售完畢。

除一般大小，MOLLY還推出半身的巨型公仔。通過跨圈層的內容創新與多元產品組合，MOLLY相關收入按年仍然達成了105.2%的增長。

四大IP中增速排於最尾的是由中國潮流玩具設計師熊喵所創作的「SKULLPANDA」，其高冷角色形象來自設計師本人。SKULLPANDA是能在宇宙與時間自由穿梭的女孩，大膽的個性在每次找尋自我的旅程中，都更加了解真實的自己。其中經典系列「溫度」的累計銷量超過79.1萬套，成銷量最高的單一系列。

2024年，SKULLPANDA推出「漫相集」系列，銷量達到26.5萬套，進而為粉絲帶來更多元化的藝術與收藏體驗，相關收入按年增27.7%。 

DIMOO銷售額曾超越MOLLY

除點名的「4大IP」外，還有一些IP值得關注。如由中國藝術家AYAN所創作的DIMOO，首次亮相於2019年。這是個有著一頭捲髮的害羞小男孩，推出後亦迅速走紅。2021年，Dimoo的銷售額首次超越了MOLLY，成為泡泡瑪特的主力IP之一。

《哪吒2》聯名盲盒預售發貨排至6月末

另外，春節期間內地電影《哪吒2》票房大熱，泡泡瑪特更同其聯名推出「天生羈絆系列」盲盒，推出後被影迷追捧，線上、線下都賣到斷貨。目前預售發貨時間更是排到6月末。

開設小野IP生活方式類快閃店

此外，2024年泡泡內部IP原創工作室PDC（Pop Design Center）旗下的HIRONO、Zsiga、 Nyota、inosoul等亦取得了出色成績。其中，「HIRONO小野」由中國藝術家Lang所創作，將生活中的各種情緒以小野的角度展露。看起來有點小厭世的小野，被稱為泡泡瑪特的「二哥」，他的世界成為了許多粉絲的精神庇護所。

泡泡瑪特還在全球各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店，除潮玩之外，還推出潮流服飾、藝術生活家居、收藏級繪畫、雕塑等眾多品類，相關收入按年升106.9%。

事實上，泡泡瑪特堪稱是一間專門「捧紅IP的經紀公司」，自2016年MOLLY ZODIAC推出後，泡泡瑪特正式走向「IP經濟」。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在業績會議中表示，國際化策略以IP為核心，進行不同品類創新，包括積木、毛絨、飾品、旗艦店，並認為其潛力巨大。

據內媒報道， 泡泡瑪特在選擇簽約IP時，有三個關鍵標準，即符合大眾審美、有標誌性的辨識度及具備延伸性。在IP快速迭代的當下，頻繁推出外觀搶眼、變化多樣、能與消費者產生情感共鳴的公仔，甚至比有複雜故事的IP更具市場競爭力。

27 Mar 2025